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創(chuàng)智褚橙的新產(chǎn)品文案，有泰戈爾內(nèi)味兒了

你愛吃什么水果？先不急著回答，吃過11月的褚橙，再來告訴我答案。

一年一度的褚橙采摘季開始了，新的文案也如期而至：

“為了寫2020年實建褚橙的文案，

33歲的我又通讀了一遍泰戈爾，

想找到孩童時的感覺，

拿著這顆橙子，想不起泰戈爾是誰了。”

——褚橙文案

關(guān)于褚橙，勵志的故事已經(jīng)講過很多年，也早已深入人心，但品牌需要新故事，人們也需要新鮮感。

而今年份的新鮮，是詩意的酸甜。

1、

美的早晨，

百葉窗把陽光切好，擺在床上。

你倒了杯牛奶，把橙子切好，

擺在窗臺，看她醒來。

2、

如果你有兩個橙子，

你應(yīng)該用一個去換一朵玫瑰花。

3、

時間里堆疊出來走心的甜，

不敷衍。

4、

有時候我會覺得，

人類的情話可以不用語言，

一顆橙子就夠甜了。

5、

好吃的定義，

沒有一個準確答案，

實建褚橙給出其中之一，

就是吃完之后口腔里莫名的舒適。

6、

此時的秋，天空、月亮、草木都美。

在秋天里，我想忘記一些事情，忘記一個秋天、一張面孔。

一整年了，我只想記住一個橙子的味道。

糟糕，看完之后竟然有了心動的感覺，或許這就是詩意文案的獨特功效。

一位作家說過，詩意是其他一切文體的基礎(chǔ)，它是有關(guān)人類對于美好事物的表達方式。

無論是美麗的景致、美好的情感，還是美妙的感受，動人的呈現(xiàn)，莫過于詩意的表達。

如何寫出詩意的文案？這里也整理了兩個答案：

一為詩意的元素，二為詩意的表達。

一、詩意的元素：

美好的意象是詩意的基礎(chǔ)，美物、美景、美人，美好的情感和體驗，都是構(gòu)成詩意的基礎(chǔ)元素。

比如《天凈沙·秋思》，“枯藤、老樹、昏鴉，小橋、流水、人家”幾種景物的羅列，詩意就自然流露。

枯藤老樹昏鴉，

小橋流水人家，

古道西風(fēng)瘦馬。

夕陽西下，

斷腸人在天涯。

——《天凈沙·秋思》

再比如褚橙這段文案：

美的早晨，

百葉窗把陽光切好，擺在床上。

你倒了杯牛奶，把橙子切好，

擺在窗臺，看她醒來。

“早晨、百葉窗、陽光、窗臺、熟睡的她……”，詩是一切美好的事物，一切美好的事物也都是詩。

二、詩意的表達：

如何將詩意的元素融入文案的訴求，讓文案更能觸動人心，就需要詩意的表達，主要有三種方式：

1.反襯：

詩意情感的表達離不開戲劇化和張力，通過一系列的鋪陳積淀情緒，再通過對比反襯，讓情感達到高潮，詩意自然浮現(xiàn)。

此時的秋，天空、月亮、草木都美。

在秋天里，我想忘記一些事情，忘記一個秋天、一張面孔。

一整年了，我只想記住一個橙子的味道。

——褚橙

通過秋天美麗的天空、月亮、草木的一系列鋪墊，對比反襯出對橙子味道的難忘之情。