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宣傳片的陣地戰(zhàn)——媒體營銷

    電視促銷是電視營銷的新途徑。它是為廣播電視節(jié)目設(shè)計(jì)的宣傳、預(yù)覽和宣傳片。它具有塑造頻道形象和建立節(jié)目品牌的功能。電視頻道除了制作的電視節(jié)目外，還需要一套能讓觀眾深刻記憶和深刻認(rèn)同的識別系統(tǒng)，電視宣傳片也起到了促進(jìn)作用。電視廣告按照內(nèi)容和時(shí)間長短不一，從幾秒鐘到幾分鐘，但濃縮了深刻的文化內(nèi)涵、人文精神和創(chuàng)作本質(zhì)。

一幅巧妙、美麗的畫面和 影視視頻制作深刻的寓意對于電視廣告來說，不僅要有大氣、美麗的外表、強(qiáng)烈的視覺沖擊力等效果，還要有一種個(gè)性，讓觀眾看到這是什么樣的，什么樣的頻道，這個(gè)頻道（節(jié)目），什么該怎么做。

一是提升渠道品牌形象。如今，電視節(jié)目的競爭越來越激烈。每個(gè)電視臺都把品牌推廣作為一種營銷策略，以擴(kuò)大頻道的企業(yè)宣傳片制作影響力，占領(lǐng)市場份額。它期望自己能從許多渠道脫穎而出。樹立電視品牌的形象，就是樹立電視品牌的認(rèn)知、形象和美譽(yù)度。因此，如何擴(kuò)大頻道與其他頻道的區(qū)別，各級電視臺在電視宣傳片的設(shè)計(jì)制作上都非常慎重。大量的電視廣告以其豐富多彩、獨(dú)特獨(dú)特、內(nèi)涵豐富的設(shè)計(jì)理念，隨著千變?nèi)f化的特效，一個(gè)發(fā)現(xiàn)一切新鮮而新鮮，給畫面增添了一道亮麗的風(fēng)景線。

因此，電視宣傳片的制作也有了新的概念，人們對其宣傳的功能和技巧有了進(jìn)一步的了解。電視宣傳片主題獨(dú)特。如果一個(gè)頻道或?qū)谙虢o觀眾留下深刻印象，就必須有一些與眾不同的方面。頻道的特點(diǎn)應(yīng)該通過宣傳視頻來解釋和 公司宣傳片拍攝 演繹，給觀眾一種直觀的印象。

如果中央電視臺的宣傳片“讓世界聽我們的聲音”作為宣傳詞，它顯示了中央電視臺的野心，以開放的態(tài)度，從家到國際電視走向世界。

一幅美麗而芬芳的少女畫著細(xì)長的長笛，吹著悠揚(yáng)悠揚(yáng)的民歌《賈斯敏》，旋律如泉水般流淌，穿越時(shí)間，從南方到巴黎，從埃及到羅馬，老人、孩子、紳士、尼姑，沒有傾聽，著迷……悠揚(yáng)的賈斯敏傳達(dá)中國的真誠愿望，走向世界，讓世界了解中國，讓世界感受中國文化的純度和距離。電視宣傳片在推廣渠道品牌中的重要作用，就像人們在商場購買產(chǎn)品一樣。

這個(gè)產(chǎn)品多年來一直是品牌印象，電視節(jié)目也不例外。在幾十個(gè)頻道的選擇過程中，聽眾優(yōu)先考慮一個(gè)頻道。其決定作用無疑與他們對渠道品牌或欄目品牌獨(dú)特的造型和宣傳方式有著深刻的記憶。